M2C: Bem-vindos, as mídias sociais estão mortas

A indústria das mídias sociais. Seu estado atual e o motivo pelo qual mesmo empresas consideradas bem-sucedidas tendem ao fracasso

Desta forma, Nils Anders, fundador do Brands Science Institute e organizador da Conferência Marketing 2.0, coberta pelo gerente de Comunicação Digital Wallace Baldo, da Ketchum Estratégia, com exclusividade, para a rádio Mega Brasil online, abriu o evento, que acontece esta semana em Paris.

A princípio desconsertante, o tema tem sido alvo de constantes discussões na #TL (timeline) do twitter. Envolve a questão de uma nova bolha, semelhante à que vimos e vivemos em 1999/2000. Desta vez, não seria sobre a internet como a conhecemos pela primeira vez, a web 1.0, mas sobre o fenômeno das mídias sociais, seu poder de engajamento e, consequentemente, dos resultados de negócios advindos da migração das ações de marketing das redes de broadcast para o socialcast.

Por ser um dos assuntos que podem movimentar o #congresso3em1 daqui a pouco mais de 50 dias, o #blog resume, a seguir, o conteúdo apresentado por Anders, que, segundo Wallace Baldo, resultou de um estudo feito pelo instituto.

• A quantidade de ações de mídias sociais que falham é de 87%.
• Este resultado ruim decorre de 79% das ações existirem sem política de moderação.
• 91% destas ações alocam orçamentos de forma equivocada.
• Além disso, 70% das empresas não definem objetivos de negócios com suas ações de mídias sociais.
• Por fim, existe pouco investimento das empresas em treinar quem vai usar as ferramentas das mídias sociais, gerando erros de ideia e estrutura.

O estudo revelou ainda que existe uma concentração enorme de resultados positivos de ações na mão de poucos: 7% das agências respondem por 89% das campanhas bem-sucedidas. Com isso, não é difícil concluir que marcas não alicerçadas por agências precisam tomar cuidado com as pessoas que contratam para cuidar de seus perfis em mídias sociais. "Afinal, se um planejamento fraco e a execução mal feita estão matando a web social, a reputação destas marcas também pode estar em perigo", disse Baldo, traduzindo Nils Sanders. (Texto de Vany Laubé, com base em podcast de Wallace Baldo, imagem de divulgação do site do evento)

O despertar de um Truman Capote ou Joel Silveira no encontro com escritores jornalistas

"Impressionado". Assim descreveu-se Audálio Dantas, um dos mais importantes e reconhecidos profissionais da história do jornalismo brasileiro e curador do Encontro com Jornalistas Escritores, durante a breve entrevista concedida ao blog do #congresso3em1 sobre a atividade – inédita – que a Mega Brasil Comunicação trará para o Congresso este ano. O motivo? O crescente interesse de jovens de todo o Brasil no jornalismo literário.

“A reportagem com técnica literária foi um estilo criado e consolidado por Truman Capote, nos Estados Unidos, que, no Brasil, tornou-se muito conhecido pelas mãos de Joel Silveira. Apesar de estar nos currículos das faculdades de Comunicação, quando realizamos a primeira versão deste encontro, na Associação Brasileira de Imprensa (ABI), foi enorme a procura, em especial por estudantes de outros Estados”, disse entusiasmado, sem deixar de mencionar sucessos de outro escritor que usa e abusa do jornalismo literário, Fernando Morais. Para Audálio Dantas, isso se deve ao fato de entre as técnicas jornalísticas aplicadas a outro modo de expressão a do jornalismo literário ser a mais de mais fácil ensino e compreensão.

Já confirmaram presença para as quatro mesas redondas os jornalistas escritores Antonio Torres, Caco Barcellos, Eliane Brum, Laurentino Gomes, José Hamilton Ribeiro, Juca Kfouri, Maurício de Sousa, Moacir Japiassu, Ricardo Kotscho, Ziraldo e Zuenir Ventura. Eles vão discutir como alinhar as informações prestadas pelas fontes à qualidade do texto, tornando-o literário. Os novos aspirantes a Capotes e Silveiras da plateia não perdem por esperar. Anotem na agenda: os Encontros com Escritores Jornalistas acontecerão nas manhãs e noites dos dias 25 e 26 de maio, períodos em que não haverá programação de palestras e conferências do Congresso. Vale a pena conferir!

Sejam bem-vindos ao blog do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2010

Hoje, 20 de maio, inauguramos oficialmente o blog de mais uma edição de um Congresso realizado pela Mega Brasil.

Mas este blog terá um gosto especial - segundo de uma série que, esperamos, seja ininterrupta, este espaço vai tratar de um evento que já é um marco entre todos os Congressos liderados pela equipe que tem à frente Edu Ribeiro e Marco Rossi.

Desde sua criação, este Congresso vem sendo conhecido como o "3 em 1". Não somente por reunir três grandes e importantes eventos em um só, mas porque vai concentrar, em São Paulo, já no tradicional Centro de Convenções Rebouças, personalidades as mais renomadas e novos talentos da Comunicação Empresarial, Pública e das Novas Mídias de todo o País. Durante quatro dias eles vão discorrer sobre o que estamos fazendo em Comunicação para tornar nosso Planeta Sustentável, as novas tendências que o Brasil, agora na pauta do primeiro mundo, também desponta como porta-voz e não mais como filial de interlocutores internacionais.

O blog do Congresso "3 em 1" é uma iniciativa da Mega Brasil coordenada pela editora de mídias sociais para o Congresso, Vany Laubé - ela também uma das pessoas que dará um workshop durante o evento, e a supervisora da Rádio Mega Brasil, Jeniffer Cardoso.

Ambas vão se dividir na liderança de uma equipe de mais de 10 colaboradores, entre RPs e jornalistas bilíngues, publicitários e marketeiros, profissionais de mídias sociais e estagiários para dar conta da cobertura das Conferências e das 40 palestras para o Jornal da Comunicação, a Rádio Mega Brasil online, este Blog e o Twitter da Mega Brasil.

Parte desta turma toda, vocês conhecerão depois da reunião que acontecerá hoje, às 14h, lá mesmo, no Centro de Convenções, ocasião em que serão passadas as pautas, o "dever de casa" de cada repórter, e como vai funcionar a Redação durante o evento. Afinal, para um evento deste porte, a organização deve ser total! Aguarde, você não perde por esperar! Até o próximo post.