São Paulo tem problemas de hospedagem: você pode escapar dessa

Reconhecida como a capital econômica e cultural do Brasil e a metrópole mais cosmopolita do continente sul-americano, São Paulo oferece infinitas oportunidades ao mundo dos negócios. Este é um dos motivos pelos quais a Mega Brasil realiza seus congressos aqui, trazendo gente do Oiapoque ao Chuí para aprender, trocar e discutir a comunicação corporativa.

Até bem pouco tempo era reconhecida apenas como polo de turismo de negócios, São Paulo experimentou uma profunda mudança neste perfil, sobretudo nos últimos cinco anos. A transferência das bases de operações para a América Latina, de muitas empresas, só fez ampliar essa característica. A instalação de grandes centros de cultura e lazer, a crescente infraestrutura gastronômica requintada e de padrão internacional, sem falar nos inúmeros eventos esportivos, tudo isso fez o fluxo de turismo se expandir de forma exponencial. O fenômeno impactou diretamente na oferta de locais para se hospedar na cidade de São Paulo, com um índice de ocupação que beira os 100%. Ou seja, o mercado de hotéis não consegue acompanhar esta expansão.

“Para quem organiza eventos isso é uma grande dificuldade. Atualmente, qualquer data pode ser complicada para se conseguir vagas com até um ano de antecedência”, explica Abraham Gurvitch, diretor da Ecology Turismo, operadora oficial do #congresso4em1, e também presidente da Eventpool e conselheiro da ABEOC-SP. Agência oficial do evento, a Ecology busca minimizar esta dificuldade com bloqueios prévios de apartamentos em hotéis de categorias diferentes, próximos ao local do evento, e com tarifas negociadas. O que muita gente não sabe, é que há uma data limite para estes bloqueios, o que obriga as operadoras a liberarem aquelas vagas não reenchidas até o prazo estabelecido. Assim, quem deixa para fazer a reserva na última hora, corre riscos de pagar mais e ainda ter que ficar longe do Congresso, como aconteceu no ano passado; alguns congressistas somente conseguiram apartamentos em São Caetano do Sul, localizada na Região Metropolitana da capital. Além da inconveniente distância, o visitante tem que enfrentar um dos mais complicados tráfegos brasileiros. Sim, porque São Paulo comporta mais de 10% da frota nacional de automóveis. “Justamente para evitar situações como esta, é que é importante que o congressista se organize antecipadamente. Antecipar sua reserva o mais longe da data do evento é a forma mais racional de superar esse problema. Só assim, com um prazo elástico, é possível evitar aborrecimentos e garantir o total aproveitamento do Congresso”, frisou Gurvitch.  

Se você vem ao #congresso4em1 e optar pelos serviços da Ecology, operadora oficial do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, anote os contatos: telefone (11) 3845-0273, fax (11) 3849-0731 ou email: congress@ecology.com.br.

"Com que roupa ir?" De novo, na pauta, a moda corporativa

Mais uma vez a moda corporativa volta a integrar um Congresso MegaBrasil. No ano passado, o auditório do Centro de Convenções Rebouças transformou-se numa passarela para um desfile, ensinando homens e mulheres a se vestirem bem, com peças sobrepostas e outras ideias, criando uma identidade apropriada para o ambiente de trabalho.

Para este ano, diretor Marco Antonio Rossi resolveu inovar. Ele convidou os jornalistas Luci Molina e Sergio Kobayashi – especialistas em campanhas e marketing político - e a consultora de imagem Milla Mathias (foto). Os três vão se revezar em uma apresentação que tem como base o Guia de Candidatos ao Poder, que acabam de lançar pela Editora Senac/SP. O livro, um guia prático de estilo para candidatos em campanha política, executivos e pessoas que aspiram a cargos de gerência, direção e presidência, por exemplo, em organizações, é pioneiro sobre o tema no Brasil.  

“A obra tem dicas de vestimenta para homens e mulheres,  como lidar com gafes, como falar em público, como lidar e falar nas redes sociais, etc., além de falar sobre o marketing político”, explicou a consultora Milla Mathias. Ela disse que o livro traz depoimentos de vários profissionais, como hair-stylist e consultores de estilo e imagem. “Nazareh Amaral, responsável pela imagem de Lula e Celso Kamura, responsável pelo cabelo de Dilma, são alguns dos nossos entrevistados”, complementou. 

Estilo no uso das mídias digitais 

“Nunca subestime sua aparência. Você já notou que quando conversamos com alguém que, digamos, está com uma gravata que não combina com o terno, automaticamente não prestamos atenção no que a pessoa diz, mas ficamos distraídos observando o ‘defeito’? Com isso, a mensagem que a pessoa queria passar é distorcida”, afirmam os autores.  Durante a apresentação no #congresso4em1, os autores vão apresentar algumas das técnicas para que o visual esteja em harmonia e mostrar como essas regras tornaram, por exemplo, a aparência da presidenta Dilma mais suave e a de Lula mais elegante. 

A apresentação também vai destacar temas atuais e ainda pouco discutidos, como o uso da internet e das mídias sociais em campanhas. Os autores vão dar dicas de como atuar nas principais redes como twitter, facebook, orkut e como desenvolver e atualizar sites e blogs, além de apresentar um glossário de termos, abreviações e siglas comuns do universo online.   

Então, se você quer saber mais sobre seu estilo, o que sua roupa transmite o que fazer em casos de gafe, você não pode perder a apresentação da palestra Poder com Estilo – a importância da imagem pessoal para quem quer chegar ou continuar no poder, com estasferas no assunto.  Ela marcada para o dia 29/5,terça feira, no período das 17h às 18h10. As inscrições, que podem ser feitas aproveitando-se os pacotes econômicos baixados pela Mega Brasil para quem quer vir em grupo, podem ser feitas aqui.

Mega Brasil baixa pacotes econômicos

Por que um congresso de marketing?

O tema central “A nova comunicação, a nova sociedade, o novo Brasil” antecipa uma novidade que o agora #congresso4em1 traz em relação a todos os outros já organizados pela Mega Brasil Comunicação. Sinal dos tempos, o marketing passa a integrar a grade de eventos sob o guarda-chuvas do grande evento. Para Marco Rossi, diretor do evento, é claro o movimento pelo qual a área de comunicação passa, e explica a iniciativa. 
“A fusão de atividades de comunicação tem abrangido tanto as agências tradicionais de publicidade e propaganda, que estão criando nichos de RP e comunicação corporativa, como as agências de comunicação, que vêm se estruturando para oferecer produtos e serviços de marketing e PP”, diz. Marco Rossi acredita que quanto mais globalizado e dinâmico o mundo maior a necessidade de uma oferta de comunicação mais completa, também no mercado corporativo. “Graças a esta aproximação de setores nas empresas, movimento já ocorrido na Europa e Estados Unidos, consolida-se agora a área de  Marcom, tornando uma só todas as ações de comunicação”, complementa.
O sucesso foi tamanho, que, já em Março, a programação estava quase 100% completa. Os desafios de Comunicação da Empresa Brasileira Global, que Flávia Sekles e Rosana Aguiar, respectivamente , diretora de Comunicação Externa da Embraer, e diretora de Gestão da Marca e Comunicação da Embraer vão apresentar, o Social@ogilvy: Uma Abordagem Integrada de Marketing e Comunicação na Era das Mídias Sociais, com Renata Saraiva, diretora Geral da Ogilvy Public Relations Brasil e Planejamento de Marca, Mídia e Marketing com Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco apresentando o "Case Itaú", são alguns temas que compõem a grade do 1° Congresso de Marketing na Comunicação Corporativa. O ponto alto é a atração internacional Lisa Evia, diretora de Iniciativas Estratégicas Corporativas, da Navistar International Corporation, trazida pela CDI. Ela vai abordar o Marketing 360°. 
O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 integra ainda o Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa – em sua 15ª edição –, o 13º Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público e o 3º Congresso Brasileiro de Comunicação Digital. As inscrições continuam, com preços promocionais até o dia 29 de abril. #corra

Anuário, também em versão online, revela: mercado cresceu e amadureceu nos últimos 10 anos

No dia 30 de maio, depois que o jornalista e diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, fizer sua conferência “O hoje e o amanhã no jornalismo brasileiro”, os cerca de 1200 congressistas esperados para este ano no #congresso4em1 vão ser apresentados a mais nova edição do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012.

A cerimônia promete revelar números importantes do mercado de comunicação corporativa, que, segundo disse a coordenadora editorial Maria Helena (Lena) Miessva, cresceu e amadureceu muito nos últimos dez anos. “O anuário é a primeira iniciativa realizada para mapear o mercado da comunicação corporativa, seu real tamanho ou o mais próximo dele na economia brasileira”, disse.  Com os números guardados a sete chaves para o grande dia, Lena adiantou que a nova edição contempla quase 600 agências no Brasil todo, com atuação mais concentrada no eixo Rio-São Paulo.  Destas, mais da metade respondeu à pesquisa de indicadores e, para sua surpresa, apresentou-se como criada entre 2000 e 2010 e/ou gerada a partir de fusões ou compra por agências multinacionais.  Lena disse ainda que o amadurecimento do mercado aponta para a criação de uma nova categoria profissional; o consultor. “Este profissional traz uma bagagem de conhecimento e experiência e ele está optando por este modelo de negócios”, disse.  

Este ano, a publicação apoiada por Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação e Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, com a colaboração da Maxpress,  passa a existir também em versão online, atendendo a uma demanda cada vez mais crescente. “Lançamos oficialmente o site do anuário em janeiro, com quatro guias: Áreas de Comunicação Corporativa de Empresas e Instituições;  Fornecedores de Produtos e Serviços de Comunicação; Consultores em Comunicação Corporativa; e Quem Atende Quem em Assessoria de Imprensa.

A edição impressa, que será entregue a todos os participantes do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, contempla reportagens, indicadores setoriais, ranking das agências de comunicação e a seção Destaque, que reúne os anunciantes.  

Participarão da noite de lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012 os inscritos no 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação e convidados. O evento tem como principais patrocinadores a Embraer e a GM, além de o apoio de importantes marcas como Ambev, Iveco, Bayer, Banco do Nordeste do Brasil, Bradesco, Boehringer Ingelheim, Itaú, Mc Donald’s e Unimed-Rio. As principais agências de comunicação do País também estão entre os patrocinadores do evento, como Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, Grupo TV1, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, com novidades também divulgadas pelo  blog, twitter e Facebook.  

Esportes e Comunicação: só em time para conseguir bons resultados

Numa época em que os holofotes do Brasil se voltam para a recepção da Copa do Mundo, em 2014, e dos Jogos Olímpicos, em 2016, um tema que não poderia ficar de fora neste #congresso4em1 é o da integração da comunicação com o esporte como alavanca de marketing de negócios.  A hora é agora e o maior congresso de comunicação corporativa da América Latina vai abordar o tema através da palestra “Como usar a plataforma do esporte para gerar proximidade e relacionamento das marcas com diferentes públicos” da diretora-executiva da Ketchum Sports & Entertainment global (KSE), Ann Wool.

Para Ann, que esteve recentemente no país para o lançamento da Ketchum Sports & Entertainment Brasil, ocasião em que a agência criou este material para divulgar a iniciativa, o país tem um enorme potencial para as ativações de RP através do esporte. “O crescimento acelerado da classe média criou um mercado com inúmeras oportunidades para a comunicação. As marcas estão procurando novas maneiras, cada vez mais eficientes,  de fidelizar seus públicos por associação ou conexão deles a suas paixões. Neste sentido, os esportes, a música e o uso de embaixadores de marca têm trazido excelentes resultados de awareness”, disse, com exclusividade, para este blog.

Ann vai explicar que a criatividade é o caminho para as marcas se destacarem. “Potencializar os investimentos feitos em ações de RP com melhores resultados passa pelo que chamamos de ativações integradas e isso, para nós, envolve transcender o nosso trabalho para o espírito de time, como acontece dentro de esportes coletivos. Assim, será comum ver uma equipe totalmente integrada representando as ações de PR, marketing de eventos, publicidade, compra de mídia e marketing de guerrilha, as ações digitais /sociais, enfim, um time co-criando e executando uma campanha em torno de uma única plataforma. E isso vale tanto para Jogos Olímpicos como um Rock’n Rio.”  E concluiu: “Iniciativas 360 graus fazem com que a ação ultrapasse o efeito de simples buzz e realmente criem impacto duradouro e lembrança de marca no consumidor”. 

A palestra de Ann Wool fecha os trabalhos do dia 30 de maio, quarta-feira, das 18h20 às 19h10. A seguir os congressistas estão convidados para o lançamento do AnuárioBrasileiro de Comunicação Corporativa 2012, com conferência do diretor do Grupo Estado, Ricardo Gandour.

Mc Gourmet: mimo para a Sala VIP

Pelo segundo ano consecutivo, a Sala Vip, criada para receber palestrantes e conferencistas do Congresso Mega Brasil de Comunicação, vai transformar café, brunch, lanche e coquetel em experiências sensoriais agradáveis e diferentes de tudo o que eles conhecem sobre a marca por trás da iniciativa.  

O  local vai vivenciar mais um McGourmet, projeto criado em 2004 pelo McDonald´s em parceria com a chef e consultora de nutrição Maria Luiza Ctenas. “Novas releituras sem mudar o “DNA” dos ingredientes gera uma brincadeira de adivinhar de que sanduíches saíram os ingredientes de cada prato que é uma delícia. E o aspecto sofisticado favorece ainda mais a surpresa”, disse por ocasião da primeira vez na qual a experiência foi aplicada, cujas fotos do tour oferecido pela empresa após o congresso do ano passado comprovam o sucesso da experiência. 

Por meio de diferentes preparações elaboradas exclusivamente com os ingredientes dos restaurantes Mc Donald’s, ela proporcionará experiências únicas.  Exemplo de prato oferecido aos convidados VIP do #congresso4em1, será o strogonoff de McChicken ou ceviche de McFish com sorvete de molho de Big Mac.  

Para falar sobre isso, o blog ouviu o diretor de Comunicação do Mc Donalds, Hélio Muniz. Ele nos contou que a experiência nasceu no Brasil e começa a ser exportada e adiantou que este ano a experiência será ampliaca: "A experiência do Mc Gourmet é um sucesso gigantesco, pela surpresa que causa no público. Ver nossa chef Maria Luiza Ctenas usando os ingredientes dos restaurantes em um jantar gourmet é meio que inesquecível para quem senta à mesa conosco. Esse jantar, com muita inspiração na cozinha de desconstrução do Ferran Adriá, é uma forma de relacionamento que foi criada no Brasil e está sendo exportada para diversos países. Mas continuará com o mesmo propósito: ser uma forma de nos comunicarmos com públicos específicos e dizer que a comida do McDonald’s é igualzinha a que você tem em casa: vegetais, carnes, carboidratos... Estamos montando uma exposição com fotos bacanérrimas dos pratos criados pela Maria Luiza, que poderá ser vista na sala VIP do Congresso. Não é uma ferramenta para ser usada com o consumidor final." Para Muniz, é um grande orgulho poder estar em contato próximo com o público do Congresso. "Tivemos ótimos momentos ano passado e vamos repeti-los este ano. É uma chance de tornar o McDonald’s ainda mais transparente e mais presente na comunicação", complementou.

Para quem ainda não se inscreveu, o Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 está com promoção de R$ 1530,00 (41,2% de desconto) até o dia 29 de abril. #corra e garanta daqui seu lugar no melhor e mais completo congresso de comunicação corporativa da América Latina.

Lapastina e a Rádio Mega Brasil: "radio... someone still loves you"

Sérgio Lapastina é jornalista atuante e praticante, tem pós-graduação em Marketing e em Comunicação de Marketing, além de ser escritor, cronista, articulista e integrante de diversos Grupos de Estudos em Comunicação e Marketing. Finalista do Prêmio Comunicação de Valor -2001 e do Prêmio Personalidade da Comunicação Empresarial – 2002, é ainda autor de cases premiados pelas mais importantes associações, empresas e entidades nacionais. É autor dos livros “Frente a Frente – Manual de Relacionamento com a Imprensa”, “Frei Bolinha, companheiro de São Francisco – uma história de boa vontade” e tem textos publicados na coletânea “Comunicação Interna II – a força das empresas”. 

Com a experiência de quem passou por diversas empresas e agências nacionais e multinacionais, sempre desenvolvendo projetos na área da Comunicação Empresarial, Relacionamento com a Imprensa, Endocomunicação, Comunicação Digital, Criatividade, Gestão de Marcas e Gestão da Informação e do Conhecimento e programas de valorização da Comunicação nos sistemas empresariais e no mercado em geral, ele, que foi, durante 10 anos, Gerente de Imprensa e Comunicação da Sabesp onde atualmente é Assessor de Comunicação da Diretoria de Tecnologia, Empreendimentos e Meio Ambiente, repete o desafio de encarar a Rádio Mega Brasil online de frente, agora durante os três dias do #congresso4em1 em parceria com a também jornalista Cássia Gargantini.  Para falar um pouco desta experiência e do que ele pensa do veículo rádio, o entrevistamos  em caráter exclusivo. Com vocês, Sérgio Lapastina:

Vc tem sido um colaborador assíduo do Congresso Mega Brasil, mediando palestras, indicando jornalistas para cobrir o evento... Agora, sendo uma das vozes da Rádio mega Brasil, você passa a entrevistar as fontes, desempenhando um papel mais jornalístico durante o evento. Como você está vendo esta iniciativa da Mega Brasil em destacar o evento por meio de entrevistas com âncoras tarimbados como você e a Cássia Gargantini?
SL- Mais do que colaborador, sou um verdadeiro fã do Congresso. Acompanho o esforço para que o evento aconteça e fico extremamente contente ao ver que, ano após ano, ele não somente é um sucesso, mas se firma como o principal fórum de debates e disseminação do conhecimento sobre comunicação do mercado brasileiro.

Quando se olha o time envolvido em seus quatro aspectos: organização, mediação, apresentação e audiência, o que se vê é a reunião do melhor, mas não somente do que já foi melhor. O Congresso traz o tradicional, traz o novo, faz esse mix importantíssimo de valorizar a experiência e formar uma nova geração, integrar esse conhecimento em prol de uma área nem sempre tão valorizada, normalmente muito criticada, mas construída por profissionais fantásticos.
Felizmente já estive em praticamente todos os lados, já fiz diversas apresentações, assisti a muitas palestras, mediei várias e agora veio o convite para ser âncora da Rádio, uma experiência que fizemos em anos anteriores e que deu sim muito certo e que agora, repaginada, fortalecida, vai não somente divulgar, mas assegurar que cada momento do Congresso seja registrado e debatido, podendo ser disseminado ainda mais, mesmo por aqueles que não tiveram a oportunidade de vir a São Paulo.
Para mim, como profissional, vai ser fantástico estar ao lado da Cássia Gargantini, do Marco Rossi e de todos os grandes amigos que fiz ao longo desses anos, estou ansioso para começar.  

Você já tinha tido alguma experiência como radialista?   Em caso positivo, fale um pouco sobre esta experiência.

SL- Eu sou um apaixonado pelo rádio. Tanto que fiz uma coisa que poucos fizeram na vida: rádio corporativa. Em empresas, nas agências nas quais trabalhei, enquanto outros ofereciam jornais e vídeos corporativos (claro, esses eu também fazia...e  ainda faço), sempre inclui programas de rádio para serem veiculados aos empregados e colaboradores. Os resultados eram fantásticos.
Fiz também alguns programas com o Marco Rossi na Rádio Mega Brasil On Line... Trabalhar com um profissional amigo como o Marco é sempre um prazer... a gente se divertia muito.
Fazer rádio é uma delícia, te dá uma liberdade enorme de expressão, de pensamento e você sempre tem que pensar em uma coisa: o respeito ao ouvinte.... Você começa a gostar da conversa, levar um bate-papo com o entrevistado, debater uma questão, mas nunca - jamais - pode se esquecer que precisa fazer tudo de forma que as pessoas (que não têm o recurso da imagem) compreendam 100% do que está acontecendo: é esse o desafio que o rádio te traz.

Por fim, como vc vê o veículo de comunicação rádio no contexto atual da internet? 
SL-  Felizmente cada vez mais forte. Houve, claro, um período de adaptação, um momento no qual foi necessário ver o que seria de uma mídia tão tradicional frente a uma outra avassaladoramente tão forte... Assim como foi com o jornal, com o outdoor, com a mala direta e com tantas outras. Mas - enfatizo - felizmente, o rádio foi uma das mídias que conseguiu se sair melhor e está a cada dia mais forte.
Em verdade houve uma expansão, pois hoje existe um amplo (até demais e é preciso ter cuidado com isso!) campo de atuação; as rádios online. Basta ter um microfone (e qualquer celular tem) e você pode ter uma rádio na internet.
Mas falando das rádios tradicionais, elas também se modernizaram, hoje a produção está mais fácil, pois a velocidade da informação é gigantesca, mas claro, as verbas destinadas aos programas de rádios estão menores - o que é uma pena.
Para mim a maior prova de que o rádio não morreu é quando entro no carro todos os dias para ir trabalhar e meus filhos pedem para colocar na... (posso falar o nome da emissora?... ah, por que não?), na Bandnews FM (que o mais novo chamava de "radinho falante", porque não tocava música). Aos finais de semana é a maior briga, porque um quer escutar uma emissora, outro quer outra. Fico feliz porque todos sabem o nome das emissoras, a frequência no dial, conhecem os programas; talvez não tenham aquela empatia com os radialistas, com os âncoras que tínhamos antigamente... mas aí é pedir demais.
Quando vejo a nova geração ouvindo rádio, me lembro do Queen cantando "radio... someone still loves you" e vejo que é a mais pura verdade e será ainda por muitos anos.