Laura Schoen, da Weber Shandwick: "A agenda para um mundo mais saudável deve integrar a oportunidade de uma vida melhor

VPda Weber Shandwick para a América Latina, onde está desde 2000, Laura Schoen,volta ao Brasil para integrar o time de palestrantes internacionais do Congresso Mega Brasil de Comunicação2011, depois de ter participado da mesa em 2007. 

Jornalista, com mestrado em International Relations pela Universidade da Pensylvania, vem a convite da S2Publicom. 

Acompanhe a seguir a entrevista exclusiva ao blog do #congresso3em1 sobre este retorno, a relação Brasil/outros países na área de Comunicação e suas expectativas quanto à sustentabilidade mundial.

 

Blog: Como foi seu início de carreira de jornalista e relações públicas aqui? Conte-nos um pouco sobre quem é Laura Schoen.

R: Tive muita sorte, porque estudei no Rio, com um grupo excepcional de profissionais, entre eles Amelia Lacombe, Armando Diniz, Armando Stronzenberg e Ana Arruda. Também estudamos em um local que, por ter recebido aporte de uma multinacional de eletrônicos, nos permitiu trabalhar com os melhores equipamentos, e um estúdio de televisão que era o  sonho de todo aspirante a jornalista! Ainda me lembro de minha experiência universitária positiva, com contato com vários dos meus professores e colegas.

Blog: Como você vê o Brasil agora no contexto da comunicação, jornalismo e relações públicas, desde então -, especialmente depois de viver tantos anos fora do Brasil?

R: Acho que o Brasil aconteceu em todos os aspectos! A comunicação também mudou para melhor. O único aspecto que eu acho que o Brasil precisa melhorar é na área de desenvolvimento de orientações sobre ética profissional e transparência.

Blog: Em 2007, você também participou do Congresso. Naquela época, as mídias socias ainda não estavam na agenda atual como agora “comandam” nosso mercado, em todo mundo. Qual o assunto que você vai abordar nesta edição do Congresso e quais suas expectativas em termos de Brasil, hoje, o País emergente que mais tem chamado a atenção do mundo, depois da a administração Lula, e agora com uma mulher no comando da nossa Presidência?  

R:  Estou orgulhosa do fato de que termos uma mulher com background impressionante no poder. Eu também a respeito pela enorme força que ela demonstrou como uma jovem ativista política. No #congresso3em1, falarei sobre marcas mundiais -  Global Brands - assunto fascinante quando você imagina que as pessoas ao redor do mundo que, aparentemente, não têm nada em comum gravitam ao redor das mesmas marcas. Minha expectativa é a de encontrarmos uma forma de transformar marcas globais em uma ferramenta para a paz.
 

Blog: Como a área de Global Health tem reagido às mudanças dos últimos com os fenômenos # SM e como você acha que isso também pode ser incluído na agenda do desenvolvimento sustentável para um mundo melhor?

R: A saúde é uma preocupação global. O ambiente e a distribuição de riqueza têm um impacto dramático sobre as estatísticas de saúde. A agenda para um mundo mais saudável deve integrar a oportunidade de uma vida melhor e o respeito ao meio ambiente. Nenhum país tem encontrado o equilíbrio perfeito, mas com o envelhecimento global da população, é uma das principais prioridades.

Quanto sua empresa contribui para que o mundo exista? E o amanhã?

Como responder a perguntas como o aumento de bocas para alimentar x como lidar com isso? Em uma projeção que a jornalista Karla Camargo vai levar para o Congresso Mega Brasil de Comunicação 2011, a população global deverá chegar perto de 9 bilhões de pessoas, em 39 anos. Destas, 70% estarão vivendo em áreas urbanas. Se hoje, a cada dia, quase 1 bilhão de pessoas vão dormir com fome, como será em 2050? 

Superar este desafio em um mundo absolutamente conectado, com informação e tecnologia, em que a palavra de ordem é Sustentabilidade como único caminho de desenvolvimento é o desafio que esta profissional pós-graduada em Marketing & Business pela State University of New York, tendo desenvolvido toda sua carreira na área Corporativa, mais fortemente nas áreas de Responsabilidade Corporativa e Sustentabilidade, terá durante sua palestra, marcada para o dia 25 de maio, quarta-feira, no #congresso3em1.   

Karla Camargo é gerente de Relações Institucionais da Syngenta Brasil e dá uma dica do que as empresas podem fazer, sem, claro, entregar o jogo todo: "Proteção à propriedade intelectual para estimular pesquisa e desenvolvimento, parcerias, conhecimento compartilhado, infraestrutura de suporte e acesso a mercados e desenvolvimento de comunidades são alguns dos ingredientes da gestão das corporações que precisam ser rapidamente incorporados em suas agendas estratégicas". Para ela, "a comunicação já é uma ferramenta imprescindível, mas deverá assumir um papel catalizador muito mais eficiente dentro e fora das organizações", complementou.  

Se você atua nesta área e quer assistir à apresentação de Karla, fique de olho na programação do #congresso3em1 e, assim que ela estiver disponível, faça logo sua inscrição; garanta sua vaga. Até lá, continue acompanhando as notícias sobre o evento em todos os veículos de comunicação da casa, como o Jornal da Comunicação Corporativa, a Rádio Mega Brasil online, o semanário Jornalistas & Cia e, em #SM, aqui, com chamadas nas páginas do Twitter e Facebook da Mega Brasil.

Valores alinhados fazem Grupo Boticário bisar patrocínio master

A decisão da Mega Brasil Comunicação de juntar seus três maiores eventos num só, formando o #congresso3em1, tem-se mostrado acertada, como revelam as entrevistas publicadas aqui no blog.

Prova disso é o fato de também o Grupo Boticário, pela segunda vez, participar do evento consolidado como patrocinadora master. Para falar sobre a experiência da companhia, uma das pioneiras no conceito de sustentabilidade e mais inovadoras em empreendedorismo, respeitada em mais de 10 países onde se encontra, depois de 20 anos de atuação bem sucedida, o blog ouviu o gerente de Comunicação Corporativa, Sandro Rego (clicando em seu nome, há um link para uma entrevista dele sobre como a comunicação é desenvolvida na empresa).

1) Esta é segunda vez que O Grupo Boticário patrocina o evento. Por que master novamente?
Nossa empresa reconhece a importância da comunicação para o negócio. Isso, por si só, já justifica nosso patrocínio. Também existe uma coincidência muito feliz com o tema do congresso este ano – O Brasil sustentável e as novas fronteiras digitais e sociais da Comunicação Corporativa. Ele está totalmente alinhado à postura do Grupo, cujo negócio está alicerçado na sustentabilidade e no empreendedorismo.

2) Qual o entendimento para a sua empresa de sua participação neste Congresso?
O Grupo Boticário acredita na comunicação transparente como fundamental para o desenvolvimento das relações. A comunicação é tratada como ferramenta estratégica dentro da organização. Existe até um desdobramento internamente e entre as marcas de consumo que fazem parte do Grupo, justamente para assegurar que a comunicação funcione como catalisadora da informação de acordo com o perfil de cada área e seja conduzida de maneira adequada a cada necessidade.

3) O Grupo Boticário foi um dos pioneiros no uso da comunicação digital, não? Fale um pouco a respeito.
Reconhecemos o potencial da comunicação digital, principalmente das redes sociais. Nossa unidade de negócios O Boticário foi uma das pioneiras no monitoramento das informações postadas por internautas em canais deste perfil, iniciativa que começou em 2005. A experiência adquirida nestes seis anos de monitoramento deu à organização uma vasta noção da complexidade das fronteiras digitais e sociais da comunicação. O tema exige uma discussão mais aprofundada para que a condução das estratégias corporativas diante das novas ferramentas seja subsidiada por iniciativas inteligentes, estruturadas e adequadas, a fim de garantir que estas redes sociais sejam espaços de manifestações democráticas que beneficiem tanto internautas/consumidores quanto as empresas, estreitando, cada vez mais, a comunicação e o relacionamento entre estes dois universos.

3) Como sua empresa recebeu a união dos três congressos em um só?
Concentrar os temas em um único momento foi fundamental, pois dificilmente os profissionais da área têm oportunidade de estar em vários eventos. Além de otimizar o tempo, dá uma visão mais geral da comunicação para os profissionais da área. Também oportuniza a troca de impressões e experiências. O networking que este tipo de evento proporciona também é muito eficaz. A realidade da comunicação nas empresas exige cada vez mais profissionais antenados com as tendências e ferramentas, de uma forma ampla e global, não apenas com áreas específicas de atuação. Ter um momento em que a comunicação é discutida estrategicamente, conhecer o que outras grandes empresas estão fazendo e como os profissionais estão conseguindo superar os desafios da área é muito bacana. (Imagem: Márcia Toccafondo)

Criar liga entre sustentabilidade e as revoluções digital e tecnológica

Todos os anos, o Congresso Mega Brasil de Comunicação possui um tema central. É sob ele que se delineiam as conferências, palestras, são pensados os apresentadores e todo o esqueleto da programação, elaborada em cada detalhe.

Seja para passar novos conhecimentos, trocar experiências, entreter em horários alternativos ou, ainda, emocionar com histórias de personalidades que, no fundo, são gente-como-a-gente, o #congresso3em1 traz sempre um conteúdo específico para discutir os temais mais atuais ligados ao mundo da Comunicação, em todos os seus espectros e tons. Este ano é "O Brasil sustentável e as novas fronteiras digitais e sociais da Comunicação Corporativa."

Perguntado do porquê de ter sido este o assunto principal do evento, o diretor da Mega Brasil Comunicação e presidente do Congresso, Marco Rossi, explicou:

"As iniciativas empresariais no campo da sustentabilidade têm sido de uma importância enorme para nossa vida e têm crescido exponencialmente nos últimos anos. Ao mesmo tempo em que vimos acontecer as revoluções digital e tecnológica, nosso sentimento, na Mega Brasil é o de que juntas, estas três ações vão constituir-se num drive extremamente importante este ano, não apenas como tendência da vida contemporânea, mas da comunicação corporativa."

Precisa dizer mais?

Acompanhe todas as notícias sobre o #congresso3em1 aqui no blog, no twitter, no Jornal da Comunicação Corporativa, em spots da Rádio Mega Brasil online e no Facebook.

A sustentabilidade mora aqui. Mas este funil...

Passeando pelos corredores do Centro de Convenções Rebouças, os congressistas se deparam com "residuários giratórios" com oito faces. Ao virar o residuário, que lembra um totem, com um funil sobre ele, percebem-se aberturas laterais e voilá, descobrimos seu objetivo.

Trata-se de um depositário de vários tipos de lixo. Ele integra o programa re9 Reciclagem Total. Adotado pelo Congresso Mega Brasil de Comunicação 2010 por iniciativa da Boxnet e da Maxpresss e apoio da Abipet - Associação Brasileira da Industria de PET, este programa de sustentabilidade tem como meta reciclar até 90% de todo lixo produzido durante os quatro dias do evento.

Para garantir que todos entendam isso, a Helena foi designada para entregar um folheto e esclarecer algumas dúvidas, como "diabos, para que serve este funil?". Tudo internamente possui sacos plásticos devidamente acoplados para receber cada tipo de resíduo, seja vidro, papel, metal, material orgânico. "O funil é para aqueles que não terminam o conteúdo de um copo descartável. Antes de se desfazer do copo, ele joga o resíduo líquido no funil, para que, ao decartá-lo, não molhe os demais plásticos daquele reservatório". Não é #tudodebom?